부호화가 잘 이루어 지지않았다. 그 이유는 갑자기 바꾼 제품 컨셉때문인데 소비자들이 기억 하고있는 전지현의 2%부족할때의 이미지와 문근영의 2%부족할 때 의 이미지가 확이하게 달랐기 때문이다.
또 하나의 예로 빅뱅의 2%부족할때가 있는데 그시기에 가장 인기가 많은 빅뱅을 광고모델로 기용해
광고영향력 확인함으로써 CF가 제품 구매 행태에 미치는 과정을 재확인해보겠다.
먼저, 제품별 주 이용 브랜드와 향후 이용의향 브랜드에 대한 응답 일치 여부에 따라 브랜드에 대한 태도 변화여부를 평가하고 브랜드에 대한 태도변화 여부에 영향을 미친 정보채널을 확인하여, 광고및 정보채
부호화했다. 그래서 이 음악을 들으면, 아 현대카드의 a. b. c.광고라고 떠오르도록 만든 것이다. 특히 청각과 더불어, 시각적으로 a. b. c.등의 알파벳을 이용해서 보다 쉽게 인식되도록 이중부호화 이론을 사용했다.
기존에는 ‘M’만 줄기차게 외치던 현대카드 광고가 알파벳 캐릭터를 이용해 소비자
마케팅이란 상품, 서비스 또는 기타 재화를 공급자로부터 최종수요자에게 유통시키는 과정에서 환경 조사및 산업 전망 및 기업의 성장과 발전에의 목표, 그리고 수요 예측 등등부터) 시장의 욕구를 제대로 충족시킬 수 있는 제품을 생산하고 정당한 제품 정보를 시장에 신속하게 알리고 소비자로 하여
광고 메시지의 회상이나 인지도가 낮다.
2)광고주의 인식 부족
-통상적으로 다른 일을 하면서 청취하므로 주목도가 낮음.
→운전/청소/공부를 하면서 청취하는 경우가 대부분.
-인기 있는 라디오 프로에 광고가 집중되므로, 전체적으로 광고메시지의 혼잡도가 높다.
4.라디오 광고 기획 및 집행 시
가. ‘시장 논리’의 지배를 받는 문화
우선 문화라는 말의 의미부터 짚고 넘어가겠다. 영어에서 문화(culture)라는 단어는 토양이나 식물을 경작(cultivation)한다는 데에서 유래되었으며, 이는 나중에 ‘마음의 경작’ 이라는 의미로 쓰이게 되었다. 그리하여 문화는 흔히 “지식, 신념, 예술, 도덕, 법
성공적인 활용방안을 제시하기 위해, 광고사례분석을 통하여 한계점을 분석하고, 앞으로의 발전방향을 모색해 보고자 한다.
□ CM송 이란?
○ CM송의 사전적 의미
TV, 라디오의 광고에 삽입되는 노래를 줄여서 CM송이라고 한다. 회사명, 상품명, 슬로건등을 리듬에 혼합하여 기억시키기
3. 카드 시장 분석
최근 금융기관들 가운데 가장 호황을 누리고 있는 부문은 신용카드 업계이다. 2000년부터 시행된 '영수증 복원제'와 '카드사용 액 세금 공제제도' 등으로 신용 카드 사용이 폭발적으로 증가하고 있고, 여신전문금융협회에 따르면 2000년 전체 7개 카드사 (비씨카드 엘지 캐피